“Más espacio, más transparencia y más humanidad”: Fernando Piquer diseña la segunda edición de la San Diego Comic-Con Málaga

Ya estamos contando los días para la San Diego Comic-Con Málaga, que celebra su segunda edición tras un debut que situó a la ciudad en el foco internacional de la cultura pop, pero que también dejó críticas relacionadas con el precio de las entradas, la gestión de los aforos y algunas expectativas sobre los contenidos. Esta nueva edición volverá a reunir en Málaga a grandes nombres del cine, las series y el cómic, como Elijah Wood y Sean Astin, protagonistas de El señor de los anillos; Karl Urban, uno de los rostros de The Boys; los actores de One Piece Iñaki Godoy y Taz Skylar; el director y guionista Kevin Smith; o el elenco de Los Serrano, que participará en un panel con Antonio Resines, Fran Perea y otros intérpretes de la mítica serie española.

La segunda edición se celebra del 1 al 4 de octubre en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga (FYCMA), el mismo recinto que el año pasado, pero con una ampliación de unos 14.000 metros cuadrados. Entre las novedades se encuentran un nuevo Artist Alley, una Gaming Plaza y un auditorio adicional. Desde el principio, la organización ha subrayado que el foco se ha puesto en la experiencia del fan: reducir las colas, ofrecer más alternativas de actividades y mejorar los accesos, la climatización y la oferta gastronómica. Para hablar de todo ello nos acompaña Fernando Piquer, nuevo director general de la San Diego Comic-Con Málaga. Piquer cuenta con casi treinta años de trayectoria en los sectores de la animación, los videojuegos y los eSports. En definitiva, un auténtico fan que conoce lo que significa estar a ambos lados de una convención de estas características.

Es inevitable arrancar con la primera Comic-Con. Fue un éxito de asistencia y repercusión mediática, pero también hubo voces críticas. ¿Qué aspectos habéis intentado mejorar en esta segunda edición?

Creo que hay bastante consenso en que la primera edición tuvo algunos problemas de aforo, colas y tiempos de espera excesivos. Cuando me incorporé este año, lo primero que hice fue una auditoría de lo ocurrido en 2025. La solución más directa ha sido multiplicar y redistribuir los contenidos por todo el FYCMA.

Quizá el recinto, tal como estaba organizado el año pasado, no tenía capacidad suficiente para una feria de este tamaño. Sin embargo, con las mejoras que hemos introducido hemos duplicado el espacio expositivo, abierto nuevas áreas e independizado algunos espacios. En definitiva, hemos trabajado para que la experiencia del fan —poder acceder al contenido de manera sencilla— quede resuelta de raíz este año.

Hemos duplicado el espacio y redistribuido los contenidos para que el fan acceda sin colas innecesarias

Fernando Piquer sobre el acceso a los paneles de la SDCCM

Además, este año hay una novedad tecnológica muy relevante: el lanzamiento de una aplicación móvil con la que los fans podrán organizar su jornada y gestionar las peticiones de entrada a los diferentes paneles. ¿Cómo habéis planteado la complejidad de esta fórmula tecnológica?

Lo primero era conseguir que el fan estuviera conectado con la convención. Para eso desarrollamos el Portal, una aplicación que permite recibir las novedades de primera mano y acceder a las diferentes actividades de la Comic-Con, entre ellas la reserva de espacios.

Este año hemos introducido un sistema de reserva previa porque el público lo demandaba. No es algo habitual en todas las convenciones, pero precisamente queríamos evitar tiempos de espera excesivos y mejorar la experiencia del asistente. Para prevenir problemas tecnológicos o la saturación provocada por accesos simultáneos, hemos optado por un sistema de sorteo. Los usuarios solicitan acceso a los paneles que les interesan y, como los auditorios tienen un aforo limitado, las plazas se sortean entre quienes han pedido entrada para cada panel. El sorteo se realiza de forma independiente para cada actividad.

Además, para los fans que no hayan conseguido reserva, el día del panel se habilitará una cuota de plazas para quienes lleguen con suficiente antelación. A eso se sumarán las plazas que queden libres de las personas con reserva que finalmente no acudan. Creemos que es la forma más justa de organizarlo. Hemos trabajado este modelo de la mano de San Diego, en Estados Unidos, y es el sistema que utilizaremos este año para acceder a los paneles. En cualquier caso, habrá más oportunidades para estar con los talentos en las zonas de firmas y fotos. Todo el público tendrá ocasión de acercarse y compartir, aunque sea durante un rato, un momento con cada uno de ellos.

La semana pasada supimos que algunos invitados, como Michael Rooker —el mítico Yondu, el “señor azul” de Guardianes de la galaxia— o la actriz Natasha Liu Bordizzo, habían tenido que cancelar su presencia por motivos profesionales. Tú mismo publicaste un vídeo en redes sociales explicando la situación. ¿Cómo has asumido personalmente ser la cara visible de esta segunda edición?

Cuando me incorporé, una de las cosas que noté que el público echaba de menos era un lado más humano de la convención. No solo la marca, sino recordar que esto lo organizan personas y que hay gente al frente. Vengo del mundo de los eSports, donde la relación con los fans y con las redes sociales forma parte de mi día a día, y me parecía conveniente que hubiera una cara visible —en este caso, la del director— que también hablara con ellos.

El público pedía más transparencia y un lado más humano. Por eso anunciamos invitados antes y explicamos las cancelaciones, compensando con nuevos nombres

Fernando Piquer sobre su implicación personal en la SDCCM

Además, nos pedían más transparencia de cara a esta segunda edición. Por eso empezamos a anunciar invitados mucho antes de lo que suele hacerlo una convención. Ya desde abril o mayo estábamos anunciando nombres, cuando lo habitual es hacerlo con un mes o mes y medio de antelación. La idea era ser muy transparentes, mostrar que estábamos trabajando y, cuando ocurriesen situaciones como las cancelaciones que comentas, explicárselas al fan e intentar compensarlas. Justo ayer, por ejemplo, ante la baja de dos actores anunciamos tres incorporaciones, una de ellas de gran peso: John Rhys-Davies, el intérprete que dio vida a Gimli en El señor de los anillos, cuyo 25.º aniversario celebramos este año. También se incorporaron Jay y Jason Lee, dos figuras míticas del universo de Kevin Smith.

Uno de los puntos más fuertes y mediáticos de la Comic-Con de San Diego son las presentaciones de los grandes estudios de cine. Este año tendréis en Málaga paneles de compañías como Disney y Sony. ¿Cómo habéis trabajado para que estos estudios confíen en la San Diego Comic-Con de Málaga?

No es fácil. Ha sido un trabajo duro porque la Comic-Con de San Diego, en California, lleva casi cincuenta años de historia y ediciones. Nosotros estamos en la segunda edición y, aunque contemos con la marca San Diego, tenemos que demostrar a las majors que Málaga es un lugar importante e interesante para presentar sus novedades y estar presentes.

Con Disney y con todas sus marcas —Pixar, 20th Century, Fox o Marvel— llevamos hablando desde hace tiempo. Yo empecé a contactar con ellos casi desde noviembre, cuando me incorporé, con la idea de hacer algo aquí. Hemos intentado ganarnos su confianza y demostrarles que Málaga es un destino interesante para ellos. Creo que durante estos días van a pasar cosas importantes con las majors y que sus actividades serán una parte fundamental de la convención. La idea es replicar lo que sucede en San Diego: convertirnos en un espacio en el que todos los grandes estudios quieran estar cada año. En San Diego, de hecho, casi son los propios estudios los que seleccionan qué títulos presentan y cuáles no. Todavía nos queda camino por recorrer, pero trabajamos en esa dirección.

Tú tienes una conexión emocional con Málaga —tu padre es malagueño— y has vivido gran parte de este año aquí para preparar la San Diego Comic-Con. ¿Qué valor añadido aporta la ciudad a la identidad de la Comic-Con y cómo lo habéis trasladado a los invitados internacionales?

Lo digo casi desde el primer día y no son palabras vacías, porque lo siento así: Málaga es un lugar magnífico para celebrar una convención como la San Diego Comic-Con. Para empezar, se parece mucho a San Diego por el clima, la luz y otros aspectos. Pero, además, si vienes de fuera y pasas un par de días en la ciudad, es inevitable enamorarse de ella.

Málaga es un lugar donde las majors quieren estar

Fernando Piquer sobre la apuesta de Disney, Marvel y Sony por la SDCC Málaga

Para nosotros, traer talento a Málaga es una oportunidad para que los invitados vivan una gran experiencia, tanto en la convención como en la ciudad. También puede servirnos como una forma de promoción de boca en boca para atraer a más talentos en los próximos años. De hecho, os aseguro que me ha pasado hoy: algunos invitados han venido porque sus parejas querían conocer Málaga y, ante la posibilidad de elegir entre una convención u otra, han escogido la San Diego Comic-Con Málaga por el deseo de sus parejas —o por el suyo propio— de visitar la ciudad. Creo que Málaga es un lugar fantástico para esta convención, también por su público. El público malagueño es maravilloso y tiene un sentimiento especial. Este año he estado en distintos eventos y he podido observar cómo se comporta la ciudad. Existe una sensación de comunidad, de vivir las cosas juntos y en familia, que la diferencia de otros lugares. Yo soy de Madrid y creo que es bastante distinto de lo que sucede allí. En Málaga hay una manera muy particular de implicarse y compartir los acontecimientos, y eso encaja perfectamente con el espíritu de la Comic-Con.